电商网站站内SEO优化指南

在《电子商务网站的常见SEO问题》一文中,我已经列举了电子商务网站常犯的一些SEO问题。电商网站有大量的商品分类和商品页,所以对其进行站内搜索引擎优化(on-page SEO)的难度很大。在此我挑选了一些有效的策略,专门针对站内优化。

1. 调查关键词

认真调查关键词,寻找搜索量大而又竞争性小的。如果你有实体店,可以利用地址更加具体化你的关键词。在商品页上最好使用长尾关键词,以更加精确的进行搜索。比如说,比起关键词iPhone 5,关键词buy iPhone 5 without contract(买非合约iPhone 5)更好。

2. 清理URL

电商网站,尤其是对于以内容管理系统(CMS)为支撑的电商网站,最重要的莫过于URL。首页或电商内页的URL里,经常出现查询字串和无用URL,给搜索引擎的检索带来障碍。

所以必须清理URL,并使其包含关键词。SEO友好的深层链接应如下:

http://www.yoursite.com/category/sub-category/product

3. 抬头标题标签(Heading tags

根据商品页的商品数量,选择合适的h1和h2标签。但是只能在页面上出现一个h1标签,并且仅对抬头标题使用,而不是作为字体风格使用。将你最重要的关键词加入h1标签,让抬头标题能描述特定的商品页而不是只是一个品牌名,不然会导致h1的重复。比如针对Channel Dress,你可以利用颜色来区分不同的商品。

 4. 标题标签(Title Tags

电商网站的每个页面的标题标签,都应包含主要关键词并且具有描述性,每个标签都必须独特、含有长尾关键词,以通过搜索来锁定目标客户。标题标签会在搜索结果页的重点位置显示,所以对增加点击率十分重要。如下,出售相同商品的两个不同标题标签:

title tags

第二个橙色框内的标题标签更好(关键词adidas running shoes men),更接近客户查询阅读时的搜索用词习惯。

5. 描述标签(description tags

描述标签(meta description)作为网站的描述,会在搜索结果的标题标签下面显示,对提升点击率也十分重要。如果你使用工具来为每个商品页自动生成描述标签,那注意不要有重复的内容。最好能手动添加关键词,来让它更具描述性,方便客户的理解和搜索。

6. 图片优化

在上传到网站前,就给图片添加描述性的文件名,包含关键词。调整图片大小来优化网页加载速度,尽量小于70kb,大图使用.jpeg或者.png格式,千万不要使用.gif格式。测试商品页的图片数量,提供不同角度商品图。并向谷歌网站管理员工具(Google Webmaster Tools)提交图片地图(image sitemap)。

7. Schema.org

在网页上加入微数据(microdata)对于获得丰富的搜索片段十分重要。电商网站必须在搜索中有富文本,包含产品信息、价格、可用性、评论和排名。如下:

Search-Snippet

8. 网页加载时间(page load time

如果信息过载,那么很难优化网站的加载速度。在WooRank上检查网页加载时间,然后通过压缩图片或抑止代码膨胀来优化。

Load-Time-

9. Rel=“canonical”

电商网站往往会因为会话标识(session id)和其他URL参数而有重复内容。对此可以在重复页使用rel=“canonical”标签,这一方法尤其适合基于内容管理系统的网站。能让搜索引擎了解哪个才是更想被抓取、显示在搜索结果的网页。

11. Rel=“next” Rel=“prev”

往往在同一类别下会有许多商品页,要让Google明白这些页是一个组的,才能更有效的抓取和检索。所以添加rel=“next”、rel=“prev” 和 “view all”来标记这些页。这叫做编页(pagination)。

12. 添加用户自创内容

用户自创内容,是指用户在你的网页实时编写的内容,比如在评论或Q&A问答区。它有两大用处:对SEO来说,它能以新鲜生成的内容来吸引搜索引擎,告知它这里有活动正在发生。对适用性来说,能看到用户的想法并在商品页回答他们的问题。

如果你是基于内容管理系统的网店,添加插件就行了,同时要注意清理垃圾内容。

13. 301重定向(redirect

由查询字串和URL参数引起的重复内容,可以用301参数重定向,将用户和搜索引擎从无用网页转移到想呈现的网页。这能让搜索引擎更容易检测到原创内容,并能让链接权重集中在首选网页,优化搜索排名结果。

14. 锚文字(anchor text

锚文字用多种形式来编写,比如通用类的点击这里(click here,基于品牌的Nike Running Shoes(耐克跑鞋),或带有关键词的通用类耐克跑鞋点击这里(click here for more Nike Running Shoes。当链向其他网站或内部页时,最好结合这几种类型,避免非自然链接警告。

15. 检查断链(broken link

检查网站的断链,加强用户体验,能够追踪抓取或检索错误。可以用谷歌网站管理员工具(Google Webmaster Tools)来实现,它会显示链接信息,帮助你仔细检查和优化。

Jus de Raisin为你提供搜索引擎优化SEO服务、以及丰富的网站App开发方案,你有任何问题和想法,都可以随时联系我们

 

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